数字品牌管理

第13章强调了品牌在当前竞争市场中的重要性,解释了数字品牌的基本原理。已经强调了数字品牌管理的重要性,并且强调了通过控制评论网站,社交媒体,搜索引擎,网站等来控制有关品牌的对话,以保持品牌在线声誉。

此外,已经阐明了雇用数字品牌经理的需求,数字资产的组成部分以及数字品牌保护的需求。 Zara和D-Mart等著名品牌的案例研究进一步强调了这一点。

本章还介绍了组织可以用来分析市场状况的各种技术,包括:社交媒体监控,Google趋势,网站审核以及其他社交倾听和社交分析工具。本章还指导组织为什么&如何避免社交媒体灾难,如何使用按点击付费广告系列等工具。然后区分了搜索引擎优化和搜索引擎营销&社会医学营销。

漏洞评估和渗透测试也已深入讨论。本节重点介绍两者的重要性,类型,步骤,阶段以及区别。最后,本章阐述了数字足迹,品牌威胁评估报告以及ISO认证和标准。

参考文件清单: