知识产权执法

名誉寄生-威胁到IP保护

介绍

您是否想过Louis Vuitton是否可以起诉您 在Instagram上发布带有那个奇特包的图片?或者,如果Salvatore 菲拉格慕(Ferragamo)可能会追随您在那豪华的缎面中张贴照片 围巾?自然,答案是“否”,因为您已经购买了该产品并且 您拥有该奢侈品。

现在,如果您使用相同的品牌名称来推广您的产品怎么办?如果您是著名的时装设计师,并且张贴自己穿着由Louis Vuitton制造的围巾和由您制造的手提包的照片,该怎么办?然后,路易威登(Louis Vuitton)可以起诉您损害其形象或以他们所谓的“声誉寄生”为由吗?

这篇文章将主要讨论后者的位置 situation.

好奇的 飞利浦和法拉利的案例

的Philips and 法拉利 Feud is similar to the situation 在问题的后半部分提到。这种情况类似于 您是一位时装设计师。

在德国著名时装设计师飞利浦·普莱因(Philips Plein)的这个有趣而有趣的案例中,设计师在他的“个人”法拉利汽车引擎盖上张贴了由他制造的运动鞋的照片。在一些帖子中,他还张贴了由他与法拉利一起设计的,穿着性(露骨)衣服的妇女的照片。众所周知,Plein使用Instagram作为其品牌营销工具,在那里发布了他的超级跑车,私人飞机和他的冒险照片。他的一些职位也与劳斯莱斯汽车并驾齐驱。

好吧,这对意大利车来说并不太好 manufacturer. According to a statement in a letter sent to Plein, 法拉利 stated that Plein’s actions “tarnish 法拉利’s brand image and cause more material harm to 法拉利.” They have also alleged that by this act Plein is trying to promote his brand and denigrate 法拉利’s iconic image. 的brand 要求普莱因(Plein)删除帖子,相反,他报复,理由是可以 称为更人权的方法。据普莱恩说,他刚刚锻炼 他有权在自己的私人社交媒体帐户上发布任何他想发布的内容(例如 只要它不会对任何人造成伤害)。

法拉利 has an issue with his use of images of its 意大利制造的跑车以及他15岁品牌的产品,以及 汽车制造商的律师对一张特定的照片感到困扰。一个具有 Plein限量版运动鞋,Plein的绿色上面 Ferrari, with 法拉利’s word mark and legally-protected prancing horse logo.

如何 声誉寄生主义到这里来了吗?

声誉寄生,声誉流失或信誉流失是关于营销的法律术语。当广告商使用另一个品牌的好名字将自己的公司商业化时,就会发生这种情况。它主要适用于利用公司声誉资源或商誉的产品造假者或竞争对手。

因此,商标法的结构是这样的:禁止任何形式的侵权,而获得经济利益的权利仅保留给商标的注册持有人。

考虑到Plein鞋在图片中的位置-即紧邻法拉利徽标的位置,并考虑到协调的颜色,可能会说服客户说这两个品牌是合伙经营​​的,这会引起商标侵权的争论。根据法拉利的说法,普莱恩的行为“非法占用了他们的商誉”。因此,从一开始,这似乎是名誉寄生的明显案例。

主机品牌的功能与品牌并驾齐驱,通常具有较高的商誉。它引起了极大的关注,并经常突出另一个品牌。因此,人们正在遵循这些道德方法来支持自己的品牌’的快速增长。但是,应该记住,使用主机品牌属性无疑会导致侵犯包括品牌名称,徽标和产品设计在内的各种知识产权。

菲利普(Philipp)的举动表明他是如何寻求法拉利的善意。就像罗马不是一天建成的,要花一个品牌,几年就可以在商业世界中创造出理想的形象。因此,渗水不仅是非法的,而且作为一项商业活动也是不道德的。法拉利与多个品牌合作,并允许其被许可人交换其商标。因此,从技术上来说,许可商标许可作为水洗的替代品是可行的。

法拉利’s undesired relation, on one side to the shoe line 另一方面,菲利普·普莱因(Philipp Plein)的举动和可疑的提升方式, adversely interferes with the right of selection of 法拉利 licensees who are entitled exclusively to use 法拉利’s [footwear] trademarks.

个人 发布或侵犯知识产权?

本文的这一部分包括商标法,品牌所有权法规以及市场营销法的概述,如果第三方在未经广告授权的情况下使用该名称并且涉及到争端的法律方面,则可以强加这些法律。

就像通过名称来区分人和动物一样,品牌通常会与通常与特定商品[或服务]相关的商标相关联。因此,出于商标使用的目的,对商品[和服务]进行了国际分类。商标必须有助于识别所有者的产品或服务,这有助于功能学说的发展。商标不得用来妨碍对商品服务的合理使用,而仅是为了充当货源的独特作用。由于法拉利的价值已超过其竞争对手的大多数产品,因此随着时间的流逝,它已被公认为贵族品牌。它给了消费者一种社会认可感。因此,除了产品或服务带来的好处外,品牌名称及其徽标对公司也具有重要意义。

如果一个商标是著名的(在这种情况下是著名的), 禁止第三方使用等同于或 与使用该商标的任何产品或服务的商标相同 不公平地或以牺牲其显着特征或声望为代价 商标。如今,当我们谈论最著名的组织时, 产地经常被大众所遗忘,而大众会提供出众的商品 and services. 法拉利’s emblem has made a significant contribution to its 人气和销量。

各种主要元素构成了广告的基础。营销资料还包括品牌或产品名称,徽标,标语,独特的包装和更改,域名和其他标志。未经许可使用本内容可能会导致商标法律上的责任或侵权。它还可能违反广告法。

功能学说往往是理性的商标法原则。这代表商标的目的,即捍卫产品特性,而不是产品垄断。

  • 可以算作商标侵权吗?

简单的答案是肯定的,因为它符合以下条件:

  • 菲利普(Philip)有不公平的优势吗?菲利普(Philip)是否为了自己的利益使用商标?

从产品中鞋类的定位,到汽车引擎盖上,商标Ferrari清晰可见。因此,可以推断出这是不公平的优势。消费者可以将其与颜色协调性联系起来,作为与法拉利的某种联系,或将其与品牌联系起来。

  • 它对独特性有害吗?是否会在法拉利品牌的独特性上造成混淆?

是的,它确实。

  • 菲利普(Philip)的公司与法拉利(Ferrari)的标志性品牌有害吗?

是的。在他的帖子中,法拉利的徽标和汽车与与法拉利品牌形象不符的生活方式有关。关于进行性爱并以法拉利的汽车为指导的表演者,这是“本身 令人反感。”

商标侵权索赔受到特别关注,因为 该公司在冲压腾跃的马匹方面拥有悠久的历史’ logo ranging from Tod’的Oakley太阳镜的便鞋(由于其大量零售 协会和60多个许可协议),其次是它拥有一个 鞋类的国际有价值的商标和许可商标 brand and logo.

在向普莱因发出停止和制止通知之前, 法拉利应该问以下问题:

  • 有人在企业中允许这种用法吗?

例如,劳斯莱斯没有’反对这种使用。    

  • 这是错的吗?由于该品牌可以免费销售并获得增强的知名度。轻松一点,几乎没有人’没听过法拉利的标志性名字。

在这种情况下,这是不公平和不适当的。水ching可以 通常,被视为其他资源的不合理食物。  就IP而言,当 非法使用品牌来支持自己的品牌。在这些情况下, 犯罪者假装是知识产权的合法所有者,也不承认 假冒行为。

  • 这有多紧急?强制令是否足够?

在这种情况下,由于它会干扰 与布拉德的品牌形象并负面影响那些​​人的权利 被许可人仅“根据法律被允许或给予的权利”, use the trademark of 法拉利.

的undesired connection between the trademarks of 法拉利 一方面是菲利普·普莱恩(Philip Plein)的制鞋路线, which they are promoted. 的right of selected 法拉利 licensees to use Ferrari’的商标专门用于生产和推广品牌的[鞋类] by 法拉利, is, adversely affected.

法拉利(Ferrari)已经快80岁了,在法律和商业声誉方面都受到保护。尽管通常可以以描述性,装饰性或其他非来源的方式使用品牌的商标(这就是为什么它们继续出现而没有出现在电影,音乐视频甚至是品牌的其他广告活动中的原因) ,这里似乎不止如此。与美国的情况类似,意大利的注册商标所有人有权禁止任何第三方使用相同或相似的商标。

但是,值得注意的是,它不适合 申请人可能会对欧洲商标下的驰名商标产生混淆的风险 当未经授权的使用“享有声誉时骑行”的联盟商标法 在标签的尾巴上。”

印度商标法第29(2)和29(8)条分别涉及欺骗性声誉和Reputation污声誉。

第29(2)条-欺骗性声誉

每个未经注册的所有人或未经许可使用商标的个人均在“交易过程中”使用商标。由于其与注册商标的标识以及受注册商标保护的产品或服务的标识,因此可能使公共领域产生混淆或使消费者认为存在关联的商标。菲利普(Philipp)将鞋子穿在汽车上的方式引起观众思考两个品牌之间的某种联系。如果菲利普被认为是在“贸易过程中”,那么可以说他据称是在违反这一行为的。

第29(8)条-掩饰声誉

 Where such publicity or advertisement-

(a)具有不公平的利益,并破坏 工商业事项

(b)损害其独特性;要么

(c)侵犯商标的完整性;注册商标的宣传应被视为违反了该商标。

法拉利’通知还声称菲利普’s use of the car (在汽车旁边进行性爱的表演者)会损害其形象。 法拉利作为一家公司不需要任何介绍,它的受欢迎程度并不高 需要向各个阶层的人解释的东西 cultures.

根据最近实施的《 2019年消费者保护法》, 发起人必须与 公司/品牌,不承担其他法律诉讼,诉讼或索赔 第三方因品牌推广或 商业。如果此案是印度案,那么菲利普也将承担责任 根据最近实施的《 2019年消费者保护法》。

不幸的是,大众媒体常常不愿或 unable to make these distinctions for 法拉利 and its precious trademark 权利,无论其策略在法律上是否可以接受(几乎 certainly it is). However, it remains for 法拉利 as the holder of trademark 权利(需要非常严格和认真地遵守)以继续努力 避免可能剥夺其价值和特征的非法使用 marks.

结论

社交媒体营销是品牌的重要工具,但私人和商业活动都面临着越来越多的挑战。构成品牌推广或个人品牌之间的界限越来越模糊。必须充分制定有效的策略和法律,以防止意外结果。由于缺乏针对社交媒体广告的严格立法,被法律诉讼卷入的风险被忽略了。

本文的引用为:

甘达 Kakar, 名誉寄生-威胁到IP保护,Metacept- InfoTech和IPR,可通过以下网址访问 //nerdeicek.com/reputation-parasitism-threat-to-ip-protection/ .

参考资料

1.     法拉利 Doesn’想要菲利普·普莱因(Philipp Plein)发表 Brand’的汽车旁的商品(他拥有)|时装法 (2019)。可在: //www.thefashionlaw.com/ferrari-doesnt-want-philipp-plein-putting-his-wares-alongside-its-cars.

2.     偷窃作为商标侵权的一种方式 (2020)。可在: //www.theippress.com/2020/07/20/leeching-as-a-mode-of-trademark-infringement/.

3.     如果时装设计师是所述法拉利的所有人,那么时装设计师是否有权将其品牌运动鞋的图像张贴在法拉利上面?–Omni Legal Group博客 (2019)。可在://www.omnilegalgroup.com/blog/is-a-fashion-designer-entitled-to-post-an-image-of-his-branded-sneakers-atop-a-ferrari-if-that-designer-is-the-owner-of-said-ferrari/ (Accessed: 30 July 2020).

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8.     红牛/斗牛犬:具有鲜明特征的“寄生”和“搭便车”或商标的声誉–ECJ L'Oréal/ Bellure在实践中 (2020)。可在: //www.twobirds.com/en/news/articles/2013/red-bull-the-bulldog-parasatism-free-riding-distinctive-character-repute-trade-mark (Accessed: 30 July 2020).

9.     金(Y.)和沙利文(Sullivan,P.) (2019) “情感品牌在消费者心中说话:时尚案例 brands”, 时装和纺织品, 6(1)。 doi:10.1186 / s40691-018-0164-y。

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