商业化的概念革新知识产权管理专利收获

IP品牌估值和许可

品牌和商标是有价值的无形资产。 1998年,Sussanah Hart和John Murphy [Interbrand]编辑了一本名为品牌的书籍 - 新的财富创作者,因为它被广泛认识到,在不断变化的经济和金融背景下,商业实体需要扩大他们对的理解“企业资产是什么”]在建立和使用时,能够以自己的权利生产收入,可以独立于其他资产和管理和员工估值。本章概述适用于会计[资产负债表]和其他目的的适用品牌估值方法 [该方法是由Interrand开发的,与Ranks Hovis McDougall一起开发,并且已经被许多其他人使用了大都市。 United Biscuits,Nabisco,BSN和Lion Nathan。除了资产负债表之外,它已被用于包括合并和收购,筹款,品牌战略
发展和品牌许可证。

品牌,估值和财富

在现状的商业场景中被认为是品牌创造财富的商业场景。最大化品牌价值只是最大化股东价值的函数;所有引用公司的有效管理人员的目标是认可的。公司越来越多地进入并确实在品牌周围重组。即使在Unilever等经典品牌FMCG公司,他们的重要性也得到了更高的优先事项。在最近的重组中,全球优质品牌被专门被称为经营部门主席的关键责任。这是从品牌经理控制旧模型中删除。资产负债表问题可能为品牌估值的发展提供了推动,但其申请不会停止在那里。毫无疑问,应在金融账户中披露有关品牌,品牌性能和品牌价值的更多信息。然而,公司的方式和披露他们感到竞争性敏感的那种信息,除非这是关于品牌的陈述最终吸引了“像闲置的言论”,而且很少使用投资者。

品牌估值也可用于兼并和结构的规划和结构。双方都有大量的明确评论是关于rowntree /雀巢和格拉纳达/ Forte收购的品牌价值,所有缔约方都声称能够最大限度地提高所涉及的品牌的价值。在投资者关系中也可以看到类似的角色。 Merrill Lynch于1996年发出了经纪人的通知,认为Burmah Castrol的股价将在25%和50%之间的某个地方增加,以涵盖分析师对Castrol'品牌价值'的估计。在类似的静脉中,两个p&如果(相应)首席执行官重申其承诺建立其领先品牌投资组合的承诺,则不会完整G和Unilever年度报告。此类通信的目的也可以专注于内部受众,但实际上可以用作奖励管理中性能的显式基准。

投资组合的品牌估值也可用于帮助您的关键任务
资源分配和作为评估决策成功的工具
制成!在公司或第三方的企业和许可交易日益受欢迎,也可能对税收计划产生影响。品牌估值也已被用于支持与税务机关的谈判,以支持法院索赔“通过”或在“不公平交易的辩护行为”,甚至在品牌的具体使用中作为证券化资产,以回归特定借款。无论其目的如何,并认识到它只是单一措施,毫不夸张地说品牌估值已成为评估业务的重要技术。估值的日益重要性
反映了品牌对拥有的公司的重要性。提到的一个至关重要的方面是充电的财政含义
国际/海外子公司和第三方许可证适用于使用品牌的特许权使用费。全球组织,特别是大学,尚未意识到他们要求的皇室费率与许可的商标或服务标志资产的价值相比可以忽略不计。增加的特许权特权要求不仅具有管理益处,而且还有转移定价优势。

可以通过两种方式大大提高了这种权力的这种不平衡[Interbrand [www.interbrand.com/www.brandchannel.com],这是一个积极参与这两个领域的机构的一个很好的例子。在过去的6年(超过250亿美元的总价值超过250亿美元)中间人的衡量值可以充满信心地评估服务和产品品牌,并计算价值观和推导符号的估价与第三方审查的价值观和级别的品牌。 Interbrand也是发起的–目前赞助 半十几个主要品牌商品业务–符合符合税率的共享数据库。这将使公司能够提供信息(当然,通过保密规则保护,可以帮助他们在享有更高和更现实的皇室汇率方面的帮助。

商标许可的管理和财政含义是深刻的
该品牌估值在添加方法和中有一个关键作用和
对过去的一个区域的客观性已被疑问地困扰着
misunderstanding.

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