商业化的概念 革新 智力资产管理 专利收割

知识产权中的品牌评估和许可

品牌和商标是宝贵的无形资产。 1998年,Sussanah Hart和John Murphy [Interbrand]编辑了一本名为《品牌-新财富创造者》的书,因为人们广泛认识到,在不断变化的经济和金融背景下,商业实体需要加深对“企业的资产是什么”],这些资产在建立和使用时能够自行产生收入,并且可以独立于其他资产以及管理层和员工进行估值。本章概述了适用于会计[资产负债表]和其他目的的品牌评估方法 [此方法由Interbrand和Ranks Hovis McDougall共同开发,并已被Grand Metropolitan等使用。联合饼干,纳比斯科,BSN和Lion Nathan。除资产负债表外,它还用于许多应用程序中,包括并购,筹款,品牌战略。
开发和品牌许可]。

品牌,估值与财富

在当前的商业场景中,品牌确实创造了财富。品牌价值最大化只是股东价值最大化的功能;所有引用公司的有效管理人员都应认识到的目标。越来越多的公司被认可并围绕品牌进行重组。即使在像联合利华这样的经典品牌快速消费品公司中,它们的重要性也被赋予了更高的优先级。在最近的重组中,全球顶级品牌被明确指定为运营部门主席的主要职责。这与品牌经理控制的旧模型相去甚远。资产负债表问题可能为品牌评估的发展提供了动力,但它的应用并不仅限于此。毫无疑问,应该在财务帐户中披露有关品牌,品牌绩效和品牌价值的更多信息。但是,公司会这样做,并且会公开他们认为对竞争敏感的信息。除非这样做,否则,他们关于品牌的声明最终会吸引“像闲话一样”,而对投资者的实际使用却很少。

品牌评估也可以用于并购的计划和结构。双方就Rowntree / Nestle和Granada / Forte收购中的品牌价值发表了大量明确评论,所有各方都声称能够最大程度地提高所涉及品牌的价值。在投资者关系中也可以看到类似的角色。美林(Merrill Lynch)在1996年发布了一份经纪人通告,其中指出,为了弥补分析师对嘉实多(Castrol)“品牌价值”的估计,Burmah Castrol的股价必须上涨25%至50%。同样,两个P&没有(各自的)首席执行官,G和联合利华年度报告将不完整,他们重申致力于建立领先品牌的投资组合的承诺。此类交流的目的也可以针对内部受众,并且实际上可以用作奖励管理绩效的明确基准。

资产组合的品牌评估也可以用来帮助
资源分配,并作为评估决策成功与否的工具
制作!在公司内部或与第三方的特许经营和许可交易越来越受欢迎,并且也可能对税收筹划产生影响。品牌评估还被用于支持与税务机关的谈判,支持法院在“假冒”案件中要求赔偿损失或为不正当交易行为辩护,甚至被用于将品牌作为证券化资产来支持特定借贷的特定用途。不论其目的如何,并认识到这仅仅是一项衡量标准,可以毫不夸张地说,品牌评估已成为评估企业的一项重要技术。估值的重要性日益提高
反映出品牌对拥有品牌的公司的重要性日益提高。提到的一个关键方面是收费的财政影响
国际/海外子公司和第三方被许可人使用品牌须支付适当的特许权使用费。全世界的组织,特别是大学,还没有意识到,与所许可的商标或服务标志资产的价值相比,他们要求的专利权使用费率微不足道。要求提高使用费率不仅具有管理优势,而且还具有转让定价优势。

可以通过两种方式极大地改善这种权力失衡[Interbrand [www.interbrand.com/www.brandchannel.com],这是机构积极参与这两个领域的一个很好的例子。在过去6年中,Interbrand已对1,000多个品牌进行了估值(总价值超过250亿美元),可以自信地评估服务和产品品牌并计算价值并得出可经第三方审查的特许权使用费率。 Interbrand也在发起–目前有赞助 六家主要品牌商品企业中–版税率共享数据库。这将使公司能够获取信息(当然受到保密规则的保护),可以帮助他们证明更高和更现实的特许权使用费率是合理的。

商标许可的管理和财政影响是深远的
品牌价值在添加方法和
对过去一直受到怀疑和困扰的地区的客观性
误解。

标签

相关文章

发表评论